Audit Paket
B2B Kanal- und Attributions-Audit für Paid Media Setups
Phase 1 – Discovery und Scoping
Das B2B Kanal- und Attributions-Audit von Monelariun startet mit einer klaren Bestandsaufnahme. In einem fokussierten Discovery werden Ziele, bestehende Paid-Media-Kanäle, interne Stakeholder und aktuelle Reports zusammengetragen. So wird sichtbar, welche Fragen das Team heute nicht zuverlässig beantworten kann und welche Datenquellen überhaupt zur Verfügung stehen. Parallel wird die Systemlandschaft erfasst, von Google Ads, Meta Ads und LinkedIn Ads über YouTube Ads und Programmatic Deals bis hin zu CRM- und Reporting-Lösungen. Das Ergebnis ist ein strukturiertes Scoping-Dokument, das den Umfang des Audits festlegt und priorisiert, wo der grösste Klärungsbedarf besteht.
- Discovery-Workshop mit Marketing, Vertrieb und, falls vorhanden, Agenturpartnern zur Klärung von Zielen, Kanälen und bestehenden Reports.
- Strukturierte Erhebung der aktuellen Systemlandschaft inklusive Werbekonten, Tag-Manager, CRM und Reporting-Tools.
- Dokumentation der wichtigsten offenen Fragen zu Leads, Pipeline-Beiträgen und Budgetverteilung als Grundlage für das Audit.
Phase 2 – Tracking- und Daten-Audit
In der zweiten Phase untersucht Monelariun das bestehende Tracking-Setup und die Datenqualität im Detail. Tag-Manager, Plattform-Pixel und Event-Definitionen werden auf saubere Auslösung, eindeutige Benennung und mögliche Doppelzählungen geprüft. Gleichzeitig werden Conversion-Ziele, Zielgruppen und genutzte Kennzahlen in den Werbekonten analysiert. Wo möglich, werden diese Daten mit CRM- und Umsatzinformationen abgeglichen, um zu erkennen, welche Touchpoints zuverlässig bis zu Leads oder Opportunities nachverfolgt werden können. Datenschutzanforderungen in der Schweiz und der EU fliessen in jede Bewertung ein, damit spätere Optimierungen auf einer rechtlich tragfähigen Basis stehen.
- Detaillierte Prüfung von Tag-Manager-Konfigurationen, Pixeln und Event-Definitionen auf Konsistenz und Doppelzählungen.
- Analyse der Datenqualität in Werbekonten, inklusive Conversion-Setups, Zieldefinitionen und verwendeter Metriken.
- Abgleich von Kampagnendaten mit CRM- und Umsatzinformationen, um Brüche im Funnel sichtbar zu machen.
Phase 3 – Attributionskonzept und Roadmap
Auf Grundlage der Auditergebnisse entwickelt Monelariun ein Attributionskonzept, das erklärt, wie Kanäle und Kampagnen künftig bewertet werden sollen. Statt sich auf intransparente Blackbox-Modelle zu stützen, wird ein klarer Regelrahmen formuliert, der First-Touch-, Last-Touch- und Multi-Touch-Perspektiven kombinieren kann. Parallel wird ein kompaktes Set an Kennzahlen definiert, das Marketing, Vertrieb und Management gemeinsam nutzen können. Alle Definitionen, Annahmen und Grenzen werden verständlich dokumentiert. Den Abschluss bildet eine priorisierte Roadmap, die kurzfristige Korrekturen, mittelfristige Strukturänderungen und Empfehlungen für Reporting-Setups unterscheidet, damit interne Ressourcen gezielt eingesetzt werden können.
- Entwicklung eines klaren Attributionsrahmens mit nachvollziehbaren Regeln und dokumentierten Annahmen.
- Definition eines kompakten KPI-Sets für Marketing- und Vertriebsteams entlang des gesamten Funnels.
- Erstellung eines priorisierten Massnahmenplans mit Quick-Wins, strukturellen Anpassungen und Reporting-Empfehlungen.
Phase 4 – Ergebnispräsentation und nächste Schritte
Zum Abschluss des Audits präsentiert Monelariun die Ergebnisse in einer gemeinsamen Session mit den relevanten Stakeholdern. Der strukturierte Audit-Report zeigt klar, welche Kanäle aktuell welchen Beitrag zum Funnel leisten, wo Tracking-Lücken bestehen und wie sich Budgets realistischer bewerten lassen. Diagramme und Datenbeispiele illustrieren typische Muster, ohne sie als Versprechen für künftige Entwicklungen darzustellen. Alle Empfehlungen werden mit Aufwand, erwarteter Wirkung und Abhängigkeiten versehen, sodass das Team eine informierte Entscheidung über die nächsten Schritte treffen kann. Falls gewünscht, kann Monelariun im Anschluss die Umsetzung von Tracking-Anpassungen und Reporting-Frameworks begleiten. Results may vary.
- Abschluss-Session zur Präsentation der Ergebnisse mit Raum für Rückfragen und Diskussion von Szenarien.
- Übergabe eines ausführlichen Audit-Reports inklusive Datenbeispielen, Diagrammen und Handlungsempfehlungen.
- Optionale Begleitung bei der Umsetzung von Tracking-Anpassungen und Reporting-Strukturen nach separater Vereinbarung.
ab
CHF 2’400.00
/ einmalig
Audit Schwerpunkte
- Strukturiertes Audit bestehender Paid-Kanäle
- Bewertung von Tracking- und Datenqualität
- Dokumentiertes Attributionskonzept
- Konkrete Roadmap mit Prioritäten
- Abgleich mit CRM- und Umsatzsignalen